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打造品牌农牧业的四大策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-30  浏览次数:1401
 
 
 
      随 着 生 活 水 平 提 高 以 及 品 牌 意 识 增强消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛品牌农产品的市场空间逐步扩大中国品牌农牧业建设迎来了黄金时期未来五年内中国品牌农牧业将迅速发展抓住机遇大可有一番作为如果还是犹犹豫豫进退维谷那就只能看着别人做大赚钱自己当炮灰了
中国品牌农牧业发展阶段
      行业机会看趋势选择比努力更重要到底是什么决定了企业的成功呢? 企业要成功一定要找准所在行业的阶段焦点 认清竞争形势如今很多行业已经进入品牌垄断的平衡期阶段比如牛奶行业行业增长放缓市场寡头垄断企业要再想做这个行 业 几 乎 已 经 没 有 取 得 巨 大 成 功 的 机 会了然而目前为止我国大部分的农产品行业还处于导入期还没有形成强势品牌大量品牌资源被闲置正是企业品牌占位的黄金时期只要企业选对了行业成功是事半功倍的事
千载难逢的品牌农牧业商机
      品 牌 农 牧 业 是 中 国 未 来 五 年 最 大 商机在中国品牌农业发展的过程中必将诞生世界级的企业和品牌
消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失带来的商机
      近年来瘦肉精三聚氰胺毒 腐 竹 等食品安全事故频发消费者极度渴望安全健康的农产品而生活水平提高健康意识增强使得消费者越来越倾向于选择优质农产品在消费者心目中品牌化的农产品则代表了信赖放心和高品质现在消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸例如品牌粮油品牌蔬菜品牌肉制品品牌餐饮等等但是我国大多数农产品还处于无品牌阶段优秀品牌农产品更是严重缺失吃什么?成了一个重要的问题想吃放心的可信赖的品牌农产品却买不到从米面粮油到瓜果蔬菜从猪羊肉到海鲜山珍让消费者耳熟能详值得信赖的品牌少之又少然而这无疑是企业创建品牌的绝佳时期谁能填补品牌农产品的空白谁就能把握住商机
区域品牌没落与企业品牌崛起带来的商机
      在我国由于地理环境历史人文的不同几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品例如烟台苹果西湖龙井阳澄 湖 大 闸蟹等等但是很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应还处于有名无牌 的 阶段— —知名度高但品牌化程度低并且鱼龙混则真假难辨还有很多三无产 品 市场混乱由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的共有性特征区 域 品 牌正在被滥用”。 很多区域农产品还出现株连危机一家的产品出现问题整 个 区 域品牌都会受到牵连例如五常大米掺假事件使得消费者怀疑所有的五常大米都是假的区域品牌正处于没落时期之于企业来讲区域品牌蕴含着巨大的产地资源口碑资源还有品类资源只要企业抢占了区域名品资源就一定能塑造出伟大品牌我国 的 地 域 名 品 资 源 多 数 还 处 于 未 开 发 状态其中蕴含着巨大的市场机遇等待着企业家们的探寻并标明印记
新土地流转政策为农牧业品牌建设提供了基础
      2014 对 于 土 地 承 包 一 号 文 件 首次允许承包土地的经营权向金融机构抵押融资承包地所有权承包权经营权三权分离”。 三权分离的土地政策使得中国的土地规模化种植成为可能土地规模化经营可以提供以下优势土地规模化是建设农产品品牌的前提没有规模就无法进行大规模统一生产加工和营销体量 小 市场影响力无从谈起甚至产品的质量也无法保证新土地政策为农产品食品企业的品牌建设提供了基础保障
互联网时代带来的农牧业品牌迅速崛起的商机
      品牌建设已成为农牧业经济发展不可逆转的趋势但是举步维艰的渠道建设高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题使农产品食品经营者在塑造品牌时一筹莫展褚橙柳桃三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起让传统农业企业看到了希望通过互联网技术以及思想的运用可以从金融生产渠道传播销售等各个环节改造传统农业并塑造出新型互联网农业品牌随着农产品食品网购的逐渐普及将农产品食品搬上电商平台运用互联网的思维建设农产品食品品牌有着巨大的商业潜力和发展机遇网易联想京东等互联网公司纷纷进军农业无一不是在抢占商机未来五年最有可能和阿里巴巴分庭抗礼的一定是农产品交易平台
抢占先机做大品牌
抢占品类
      如今食品工业品的品类已经无限细分而农产品品类的细分才刚刚开始如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类并且成为品类里面最优秀的那个就是最成功的例如鲁花抢占了花生油品类六个核桃抢占了核桃露品类加多宝抢占了凉茶品类
抢占地域资源
      企业要抢占所在区域的地域品牌有一个形象的说法是地域品牌是还没有嫁出去的姑娘谁能娶回家就是谁的如果从法律层面讲区域名品属于农产品公共品牌资源企业是不能独占的但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源区域农产品为什么会成为名品? 是因为其独特的地理环境产品品质历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象企业只要将这种美好印象据为己有即抢占消费者心智资源就会赢得市场
赋予品牌价值
      企业一定 要 给 自 己 的 品 牌 赋 予 价 值 品牌的独特价值是企业成功的基础企业赋予和提升品牌价值可以从两个方面着手一是提升品牌附加值二是赋予品牌表现价值提升品牌附加值有三个途径差异化创造附加值;信息不对称创造附加值
      心理价值创造附加值什么是赋予品牌表现价值呢?产品说得再好消费者一看就不喜欢肯定不会选择所以一个好的商品一定是一秒钟看上一分钟爱上一辈子赖上否则企业是没有机会的这就是我们所说的品牌形象钻理论品牌形象钻是一套快速建立品牌价值形象的工具如果你掌握了这套工具哪怕你是刚刚出道的新品牌也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象
品牌发展之路如何从名品到名牌
第一个阶段策划一个好产品
      不 是 所 有 的 产 品 都 能 够 成 为 品 牌 但每一个强势品牌都有至少一个好产品的支撑企业发展的初步阶段最关键的是要有一个好产品推向市场能迅速打开市场赚到钱在这个阶段企业要踏踏实实把产品做好把产品的市场力做到位具体地说企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划首先给产品明确的品类定位大类确定后要明确产品的目标市场定位然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点再给产品取一个目标消费者喜欢的名字创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装最后把产品放在目标消费者最容易光 顾 的 销 售 渠 道 中 给产品本身赋予强大的市场力相信好产品自己会卖货
第二个阶段打造产品品牌
      策划出一个有市场力的好产品而且在产品有了一定的销量之后这时候要考虑将产品品牌化打造一个强势的产品品牌塑造产品品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值赋予品牌价值感另外要赋予品牌独特的个性和同业竞争者区隔并把品牌的个性主张和消费者有效沟通在这个阶段企业要强化对于品牌价值的传播运用整合传播的原则整合资源统一主题在目标消费者心中快速形成品牌的价值感营造强烈的产品品牌氛围
第三个阶段塑造名牌产品 
      产 品 品 牌 经 过 较 长 时 间 的 推 广 知名度和美誉度快速提升市场占有率大幅提升消费者对产品品质充分信任对品牌的独特价值深信不疑喜爱并追随品牌的个性主张带动了大量的重复购买品牌忠诚度快速提升品牌已经进入名牌阶段这个阶段企业要做的最重要的事情是品牌的维护和管理对品牌的管理一般从以下几个方面入手一是要进行企业内部品牌管理组织变革二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理三是要运用品牌重塑保持品牌基业常青
第四个阶段打造名牌企业
      一 个 企 业 首 先 有 了 名 牌 产 品 才能够带动整个企业品牌的发展随着名牌产品的塑造企业品牌也要进行相应的规划和提升企业品牌的规划不同于产品品牌首先在品牌联想方面更主要的是对其品质的认同对消费者的态度社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力企业品牌的价值主张企业远景等更具有高度延伸性和包容性在长期的品牌塑造过程中企业对于产品创新能力的要求对品质的把握对经营环境的重视等逐渐 形 成 了 独 特 的 企 业 文 化 和 价 值 观
      要保持品牌基业长青必须做好以下几个关键方面要保持长久的伟大的产品创意在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位保持持续强势的营销活动同时还不能忽视数量可观的媒体广告
 
 
 
特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。
 
 
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